人間関係においても第一印象はとても重要ですよね。
メラビアンの法則によると、人は出会ってからおよそ３〜５秒で第一印象を決めるそうです。
ランディングページの場合ファーストビュー部分で第一印象が決まりファーストビューの印象次第で下層のコンテンツ部分を読むか読まないかを判断されるため非常に重要な部分です。
ここではファーストビューの第一印象で損をしないために心理学の観点からターゲットに好印象を与える心理学テクニックを２つご紹介します。
①ハロー効果
②初頭効果
一つずつ解説していきます。
①ハロー効果
ハロー効果とは
ハロー効果とはある特徴によって他の特徴の評価までが変わってしまう心理現象のことです。
例えば清潔感があり小綺麗な身嗜みの異性を見たときに「住んでいる部屋も整理整頓されていて性格もいい人」のように見える現象のことです。
実際にそうでなくても清潔感があり小綺麗な身嗜みという特徴によって他の特徴の評価も変わってしまいます。
ランディングページへの応用
ファーストビューでターゲットに好まれる見栄え（配色、フォント、テイスト）にすることでその他の部分の商品やサービス、コンテンツ内容に対する印象も好印象にすることができます。
②初頭効果
初頭効果とは
初頭効果とは人が相手の評価を第一印象で感じたイメージで決めてしまう心理のこと。
初頭効果はランディングページの【ファーストビュー】部分にあたります。
ランディングページへの応用
自社の強みとなる部分を最初にアピールすることで第一印象で好印象になり、他の部分にも好印象を与えることができます。
まとめ
ファーストビューの第一印象に関わる代表的な心理学テクニックは以下２つです・
・ハロー効果：ターゲットに好まれる見栄え（配色、フォント、テイスト）にする
・初頭効果：自社の強みとなる部分をを最初にアピールする
ファーストビューで成功をするとその後のコンテンツでの比較検討→セールスへと繋げることができます。
自分でランディングページを作る場合や制作会社に依頼する場合でもターゲット目線で作り込むことが大切です。
心理学を取り入れて１ランクアップしたファーストビューで成約率アップに繋げましょう。
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